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[特约评论]康师傅杀入自行车产业 再揭血雨腥风
2014-08-21 14:18:36
出处 :单车圈那些事
点击 :29254次
评论 :0
新闻摘要：
来自台湾，由康师傅控股公司董事长魏应州二公子魏宏帆创立，台湾自行车连锁渠道品牌进驻首都北京市场，这是台湾第一家综合自行车渠道品牌，本着A级产品力与A级服务力的经营理念，是希望打破渠道单一品牌的传统作法，以多元品牌的联合采购、联合营销、联合宣传到联合维修与服务，提供全方位的A级产品，更提供车架终身保修的A级售后服务，让消费者一站购足，并得到永续服务。
分析：
一、强势资本介入整合渠道
康师傅号称快销品行业的黄浦军校，其终端操作能力、理念是非常非常强的，这点千万不要小看。有钱就更不用说了，根本不是自行车产业任何一个品牌能比的。这样的连锁渠道品牌必然是高大上、优良的购物环境、丰富的产品、一站式购物，丰富的促销活动和终端推广能力，这样的渠道终端对消费者的聚集能力是不用怀疑的。
二、对品牌专卖的打击
这样的地区性一站式终端对周边单一品牌专卖店是具有毁灭性的。一般的单一品牌专卖店基本没有生存空间。当然这也要分品牌而论，Specialized、崔克估计能生存，但国产一般品牌肯定没戏了。
三、强渠道必发展自有品牌
强势连锁渠道品牌发展到一定阶段，具备一定的品牌影响力后一定会开发自有品牌，这一点已经被连锁商超的历史所验证。
四、留给国内品牌专卖店的机会
1、趁其立足未稳前迅速布局，提前打造地区强势渠道品牌，地理位置和品牌上占据有利位置，至少在地区内可以狙击对手，即使不行也有被收购的可能。
2、一般品牌专卖店加紧转型吧，推进商业俱乐部、DIY技术派、发展小众人群市场也许还有机会。
注：虽然目前其采购的产品多为台湾小品牌，但对大众来讲，虽然没听说过，但凭台湾制造业的良好印象也必然会比大陆现有品牌感觉档次高，而且大众人群对自行车消费并不象爱好者那样讲究。另外也不排除其未来会集采国内中小品牌。
单车圈那些事微信
责任编辑：大海
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大家都说
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只要车别跟方便面一样软就好了~~~话说，康师傅确实很难吃，不知道自行车是不是一样难用。。。。
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哈哈哈哈，方便面要少吃，车可以多骑~~~
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小编无脑，康师傅注定不会成功，这不是快消行业，不是大众市场
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好！！
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国内运动自行车行业资深人士，曾分别在两大知名品牌担任市场、销售及企划部经理，对国内消费市场状况有十分深入的了解，对品牌定位、产品规划、车店运营、推广营销等方面均有独到见解。现独自创业任某科技公司总经理，主攻智能单车方向。
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